Trong cuộc sống hiện đại, quảng cáo ngoài trời (OOH – Out of Home Advertising) đã trở thành một phần không thể thiếu của bức tranh quảng cáo đa dạng và mạnh mẽ. Với khả năng tiếp cận hàng triệu người qua các bảng quảng cáo, trạm xe buýt, và không gian công cộng, OOH đã làm thay đổi cách chúng ta tiếp cận thông tin và sản phẩm hàng ngày. Nhưng có một yếu tố mới đang được tích hợp vào OOH, tạo nên một sự trải nghiệm độc đáo: mùi hương.

Mùi hương không chỉ là một giác quan, mà còn là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ. Khi được kết hợp cùng với hình ảnh và âm thanh, mùi hương có thể tạo ra một trải nghiệm đa giác quan mà không gì có thể so sánh. Chúng ta sẽ bắt đầu khám phá tác dụng đặc biệt của mùi hương trong quảng cáo OOH và cách nó thay đổi cách chúng ta hiểu và tương tác với thế giới quảng cáo.

Sức Mạnh Của Tiếp Thị Bằng Mùi Hương

Mùi hương là một trong những giác quan mạnh nhất của con người. Nó có khả năng gợi nhớ kí ức, tạo cảm xúc, và gắn kết với thương hiệu một cách mạnh mẽ. Tiếp thị bằng mùi hương không chỉ giới hạn trong việc tạo ra một sản phẩm mùi thơm độc đáo, mà còn bao gồm cách mà mùi hương này được tích hợp vào trải nghiệm của khách hàng.

Hãy cùng chúng tôi khám phá sức mạnh của tiếp thị bằng mùi hương, từ cách nó tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng cho đến cách nó giúp tạo ra trải nghiệm thú vị và khó quên. Chúng ta sẽ đi sâu vào những ví dụ và chiến lược thành công, đồng thời hiểu rõ tại sao mùi hương có thể là yếu tố quyết định trong việc xây dựng thương hiệu và tạo dấu ấn trong tâm trí của người tiêu dùng.

>>> Xem thêm: Top 7 ưu điểm quảng cáo thang cuốn trong siêu thị, TTTM

Mùi Hương Trong Các Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời

Với bản chất thực tế, khả năng tiếp cận nhiều khách hàng, quảng cáo ngoài trời được xem là lựa chọn phù hợp cho doanh nghiệp khi có ý tưởng tiếp thị mùi hương. Sử dụng hương thơm trong chiến dịch OOH không những đem lại cảm giác và hương vị của sản phẩm mà còn có khả năng gây “thương nhớ” – tăng nhận thức thương hiệu và thúc đẩy hành vi dùng thử của khách hàng.

Tuy nhiên, không phải ngành nào, chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào cũng có thể tích hợp mùi hương. Bởi nếu mùi thơm không hài hòa và phù hợp với hình ảnh, thông điệp của doanh nghiệp thì sẽ không tạo ra được dấu ấn, những trải nghiệm đáng nhớ cho người dùng.

Kích Hoạt Mùi Hương Trong OOH Như Thế Nào Mới Hiệu Quả

1. Đúng ngành hàng

Tiếp thị mùi hương sẽ ứng dụng hiệu quả với các ngành hàng sau:

• Thực phẩm: những biển quảng cáo tích hợp mùi đồ ăn chính là tuyệt chiêu để doanh nghiệp kích thích cảm giác thèm ăn của thực khách. Đây là một trong những sự lựa chọn hiệu quả của các nhà hàng hay thương hiệu đồ ăn.

• Nước hoa: thay vì vào cửa hàng hay siêu thị để test thử thì người dùng có thể trải nghiệm mùi nước hoa ngay tại các bảng quảng cáo ngoài trời. Hình thức truyền thông này đã được nhiều hãng nước hoa ứng dụng thành công.
• Du lịch: nhiều công ty du lịch sử dụng chiến dịch quảng cáo ngoài trời có tích hợp mùi hương của biển, của rừng, của hoa,… đem lại cảm giác thích thú và thôi thúc ý định khám phá của người dùng.

Ngoài ra, các ngành hàng khác như nội thất, trang phục, làm đẹp, chăm sóc sức khỏe,… cũng có thể tận dụng mùi hương trong quảng cáo ngoài trời để tăng hiệu quả truyền thông.

2. Thi công chuyên nghiệp

Thi công là một bước quan trọng, quyết định đến sự thành công của chiến dịch quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là khi tích hợp với mùi hương. Bởi không dễ dàng gì khi tạo ra một hương liệu nhân tạo giống với mùi hương tự nhiên mà doanh nghiệp hướng đến.

Chưa kể, việc đảm bảo về những yếu tố như thời gian, tần suất, phạm vi lan tỏa,… của mùi hương; và nhất là những vấn đề về cấp phép, bảo trì đều cần phải thực hiện chuyên nghiệp.

Quảng cáo tích hợp mùi hương khá tốn kém nên nếu đã xác định đầu tư thì doanh nghiệp cần tìm hiểu và chọn đơn vị thi công thật kỹ càng.

>>> Xem thêm: Quảng cáo OOH giúp thương hiệu tăng trưởng vượt bậc

3. Sáng tạo và đột phá

Với quảng cáo ngoài trời, phần thiết kế hình ảnh/video chính là yếu tố quan trọng nhất. Còn những hiệu ứng, mùi hương,… chỉ là những “xúc tác” nhằm tăng trải nghiệm người dùng. Dù có tích hợp mùi hương thật đến mấy mà biển quảng cáo có hình ảnh đơn điệu, nhàm chán thì cũng không đem lại hiệu quả truyền thông cao.

Do đó, muốn kích hoạt mùi hương trong OOH, doanh nghiệp cần đầu từ vào cả “hương” lẫn “sắc”.

4. Đừng quên lan truyền trên mạng xã hội

Internet phát triển, OOH có thể tiếp cận đến tất cả mọi người trên thế giới. Nếu bạn đầu tư vào một chiến dịch quảng cáo xịn sò với mùi hương thì đừng quên tận dụng mạng xã hội để lan tỏa chúng. Những khoảnh khắc của người dùng khi tương tác trực tiếp với biển quảng cáo tích hợp hương thơm có thể sẽ tạo ra tương tác số hiệu quả. Biết đâu, sẽ rất nhiều người tò mò và tìm đến các biển quảng cáo của bạn để trải nghiệm?

Tích hợp mùi hương vào quảng cáo ngoài trời là một ý tưởng thú vị hứa hẹn đem lại sự đột phá trong truyền thông. Tuy vậy, chỉ khi tạo được điểm nhấn, thu hút ánh nhìn và tác động đến quyết định mua hàng của người dùng thì mới được xem là thành công.

Vì thế, nếu đang còn phân vân với hình thức quảng cáo này hoặc chưa đưa ra được quyết định cho chiến dịch quảng cáo sắp tới, bạn có thể liên hệ với Adsngoaitroi qua hotline 0908 393 069. Với kinh nghiệm và trải nghiệm lâu năm trong ngành, chúng tôi tự tin đem đến những giải pháp thiết kế, thi công chuyên nghiệp nhất đến doanh nghiệp bạn.

Nhà chờ xe buýt của thương hiệu nước hoa Narciso Rodriguez giúp các chị em trải nghiệm mùi hương nước hoa một cách dễ dàng, nhanh chóng.